一個人的口味總是因為小時候家鄉(xiāng)的味道而受影響。
一年中，有不少時間都惦記幾樣食物，如：羊肉、牛肉，我說的主要是老家錫盟的牛羊肉，做法如手扒肉，牛大骨，牛羊肉包子或餃子，搭配著香噴噴的奶茶，奶茶要放些炒米，再放些奶皮子。羊肉一定買天津的蒜蓉醬，這樣就算可以完成階段性的解饞任務了。年底，尤其是北方冬天冷，又到了吃羊肉的季節(jié)。俗話說“冬季吃羊肉，一冬暖洋洋”。
冬天，身體陽氣潛藏于內，易手足冰冷，氣血循環(huán)不良。羊肉性溫不燥、溫補氣血、開胃健脾。
經(jīng)過兩個月的創(chuàng)作，伙伴們與白云飄領導及團隊完成了一款“國潮款”羊肉系列產(chǎn)品，其中代表的以“老北京羊肉片”、“老北京羊雜”和“老北京羊蝎子”為主。羊肉為內蒙古錫林郭勒大草原，吃法為老北京傳統(tǒng)吃法，源頭食材與傳統(tǒng)文化的不期而遇。
這樣的一個“出格”的設計，能夠面市，依賴于客戶老朋友樹棟的信任，這是將近二十年的信任，為什么說“出格”呢？其中有二，一是包裝上即沒有留天窗（可以看到產(chǎn)品的窗口），也沒有放產(chǎn)品的照片；二是在羊肉這樣一個消費品中，我們應用了三張老北京市井街區(qū)與圓桌團聚的傳統(tǒng)繪畫做為包裝主題，按照常規(guī)思路，包裝封面應該著重強調產(chǎn)品及產(chǎn)品的賣點，而我們以人文的視角建立了一個新的品牌與消費者的關系，這本身是有一些風險的。因此，這些都是樹棟最初的策略上的定位，以及后期的一次次信任，才出現(xiàn)了這么一系列的設計作品和羊肉產(chǎn)品。
借這次新產(chǎn)品面市，簡單感謝和記錄一下與白云飄的一路相伴，將這篇小文納入紫陽伙伴“設計誕生記”欄目中，做為紀念。
我們是2002年左右租了亞運村安慧里社區(qū)里面一所小學的教室，從那時起開始了經(jīng)營一間設計公司，記得那時候有三五個公司，支持了我們嬰兒蹣跚走路的創(chuàng)業(yè)初期，其中一個就是樹棟所在的公司，這么一走就走過了將近二十年。
是的，我們那個年輕稚嫩的設計團隊與樹棟的團隊一起，在這個最能代表北京胡同生活面貌的地方開了第一家店，與那個年代的潮流混合在一起，散發(fā)出濃郁的，質樸的生活氣息。這么多年過去了，不知是機緣還是巧合，樹棟打算把錫盟羊肉與老北京文化做個融合，我們團隊也從商業(yè)設計思維慢慢向人文設計思維上攀爬，這一次，一款土土的羊肉散發(fā)出濃郁的國潮風，我們是帶著滿心歡喜去創(chuàng)作的，這次的設計加入了年輕設計師和插畫設計師，他們具備更符合時代特色的思考和手法，通過人文視角和方法將來自內蒙古的羊肉推廣到更多人的生活中。這個再好不過了。
人文及創(chuàng)意：
* 創(chuàng)意：老北京風格插畫。
* 時代背景：復刻民國時期插畫。
搜羅最具代表性的元素，進行拼貼和再創(chuàng)作了我們想要的是濃濃的復古風，喚起每個人心底的情感和記憶。
* 插畫元素：園林、四合院、老北京商業(yè)街、札幌、老字號餐飲牌坊、燈籠、龍柱、門框等。
* 色彩：傳統(tǒng)工藝年畫配色，復古氛圍感。
* 人物造型：連環(huán)畫人物造型，傳統(tǒng)風格的人物比例。
* 故事場景：不同地點，不同人物，圍爐吃火鍋。
* 第一幅老北京皇家建筑綜合特色與晚宴。
* 第二幅老北京百姓四合院胡同民居特色與家宴。
* 第三幅老北京特色景點與商業(yè)餐飲。
* 共三幅分別對應龍柱門、石獅子門、紅門金釘。
服務行業(yè)：消費品
服務客戶：白云飄
服務內容：包裝設計、插畫設計
電話
010-87705242
客戶總監(jiān)
13811837026
